福州恒申集团「大隐于市」品牌体验中心 / VAVESTUDIO

受中国化工业巨头恒申集团委托，VAVESTUDIO 完成了品牌体验中心的策划与设计，展厅现已竣工并向受邀访客开放。

恒申集团创立于1984年，从最初创立的针织厂发展至今，已成为贯通产业链上下游、集化工、化纤及新材料为一体的先进制造业企业集团，产品涵盖锦纶、合纤、新材料等。产业基地包括江苏、广东、福建和荷兰。新落成的品牌体验中心位于福州企业总部大楼内，共两层。

设计概念：大隐于市

在对恒申集团企业历史与产品特征等内容进行梳理后，我们挖掘出品牌独特的属性——恒申的产品遍布各个产业，无论是高端芯片行业，还是日常的衣食住行，许多终端产品的原材料都离不开恒申的产业与产品支持。

恒申集团就如同隐藏于万千世界后的“隐士”，对时代提供可能，却又“隐”于其后。“大隐于市”的叙事概念随即被提出，策展围绕“隐”字展开。在三个契合品牌特征的“隐”场景中，向访客传递企业印象。

使命

有别于单向度地向访客输出信息内容，展厅意图建立起与参观者之间的情感连接。它既包括向访客展示原本知识框架之外的信息，更希望以此为起点，激发访客对品牌主动的探索欲，进而增加品牌感染力，实现公众对企业故事由陌生到熟悉的递进式认识，给访客留下深刻记忆。

步入明亮的白色空间，是体验的序曲空间——“大道至简”。入口处左侧的墙面清晰地向访客传达了恒申企业的精神“恒尽所能”。伴随向展厅深处的探访，视错觉的造型墙设计上陈列的恒申发展时间轴徐徐展开。

解决方案：从“隐”到“显”

一楼的“大象无形”恒生隐剧场将通过戏剧化的场景，唤起人们对日常生活用品的进一步追问：是什么材料在构建这些终端产品？伴随着观看、好奇、追问、探寻，原本“大隐于市”的恒申终端产品显露出来。

与多媒体屏幕内容相匹配，隐藏于天花中的32个可升降盒子起起落落。盒子内分别装有类型不同的3D打印的、以锦纶6和新材料为主的恒申终端应用产品白模。这一变幻的动态装置以丰富的节奏激发访客对终端产品应用的关注。

随着剧场的谢幕，盒子构筑成汽车造型，展示恒申在汽车领域的创新与应用。当盒子徐徐落下，其中10个盒子外的互动屏幕为访客提供更多原料与终端应用之间的信息，鼓励访客主动选择需要摄取的信息，而非被动推送。

二楼的“大音希声”区域聚焦产业。通过实景沙盘与可控的屏幕投影、可移动拼接屏幕向访客介绍恒申的全球产业布局、产业园和发展规划。内容不断更新的多媒体素材能实现持续为访客提供最新的企业信息和产业动态。